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Le Search correspond à l’ensemble des sites accessibles via le réseau de diffusion principal par les recherches conventionnelles (google.com/google.fr/google.co.uk…)

Par ce biais, vous ciblez directement les internautes recherchant vos offres.

Les annonces se présentent sous la forme d’encadré textuel qui s’affichent lors des résultats de recherche mais comprennent également les formats d’annonces shopping et les annonces illustrés avec vidéos.

Ce réseau s’organise autour des recherches par le Search mais aussi par Google Maps, Shopping, Images et du réseau de site partenaires.

Le réseau display correspond à un ensemble d’un million de sites utilisant la régie publicitaire Adsense. 

De fait, vous autorisez Google à diffuser vos annonces sur des sites susceptibles de favoriser des visites et des conversions.

Les formats d’annonces varient entre encadré textuel, images, vidéos ou interactives (annonces diplay responsive,  annonces illustrées importées, ciblant l’engagement et Gmail)

Ce réseau peut s’avérer utile pour les campagnes de notoriété lors d’une période de lancement d’un produit ou d’une offre. Néanmoins, le display est moins orienté « R.O.I » que le search.

Google Shopping est uniquement destiné au boutique e-commerce.

En l’utilisant, vous pouvez valoriser votre catalogue produit sans créer une annonce distincte par produit.

Les annonces se présentent sous forme d’encadré image et description ( avec le nom, le prix, la promotion) et se déclinent en 3 catégories entre les annonces shopping pour un produit, les annonces Showase Shopping et les annonces catalogue produit en magasin).

Ce type d’annonce s’avère particulièrement utile pour convaincre rapidement le prospect qualifié d’emprunter  votre parcourt d’achat en un court laps de temps.

Les campagnes vidéos s’effectuent au travers Youtube ou le réseau Display de Google.

Par ce choix, vous  captez l’attention de vos prospects au travers un clip attractif qui favorisera vos visites et conversions.

Plusieurs formats d’annonces peuvent être mise en place (InStream désactivables et non désactivables, Video Discovery, OutStream et bumper).

Ce type d’annonce fonctionne bien pour la majeure partie des offres dans la mesure lorsque le clip est correctement réalisé (message clair, contenu engageant). Reconnaissons également la part grandissante des contenus vidéos au cœur des stratégies des entreprises à succès.

Via le réseau display, Google Ads vous permet désormais de diffuser vos annonces directement dans son service de messagerie.

Cette voie vous permet de capter l’attention de vos cibles sans avoir eu à obtenir vous-même leurs mails.

Ces annonces se présentent sous la forme d’encadrée textuel puis d’une pleine page interactive. Elles sont positionnées dans les onglets qui ne concernent pas la boite de réception, dans les deux premières positions.

Sachant que la plupart des utilisateurs se connectent de nombreuses fois par jours pour des raisons professionnelles, il peut s’avérer judicieux de les cibler (en fonction de vos offres).

Les campagnes de remarketing diffusent un message publicitaire aux personnes ayant préalablement visité votre site web.

Ainsi, vous pouvez convertir une partie des visiteurs proches de l’acte de d’achat ou de conversion.

Ce type de campagne propose un haut degré de personnalisation par la classification des actions anciennement effectués sur votre site part les prospects (ex: panier d’achat abandonnés prioritaire par rapport à une simple visite).

Ce type de campagne doit intervenir au delà d’un certain niveau de trafic afin d’engendrer des résulats satisfaisants.